Mitsubishi fortalecerá su presencia en Colombia con plan de expansión para 2026

Mitsubishi es una marca que en Colombia tiene una reputación blindada: se le asocia con “hierro”, con durabilidad y con capacidad todoterreno real. Sin embargo, para competir en 2026 no basta con tener buenos carros; hay que estar donde está el cliente. Entendiendo esto, Mitsubishi Motors, bajo la representación de Motorysa, ha anunciado el inicio de un ambicioso plan de expansión territorial que busca sacar a la marca de las capitales principales para llevarla al corazón productivo del país.

La estrategia es clara: atacar las zonas donde la agricultura, la minería y la industria requieren vehículos de trabajo pesado y camionetas familiares robustas. El plan ya está en marcha con la apertura de tres nuevos puntos clave, redibujando el mapa de la marca japonesa en Colombia.

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Alianza estratégica en el Oriente: El factor CODIESEL

Para conquistar el oriente colombiano, Motorysa ha movido ficha con un socio de peso. Los nuevos concesionarios en Cúcuta y Tunja operarán bajo una alianza con CODIESEL, un dealer con amplia trayectoria en Santander y Barrancabermeja.

Esta movida no es casualidad. Norte de Santander y Boyacá son despensas agrícolas y mineras (carbón y esmeraldas). En estos terrenos, donde la exigencia mecánica es alta, vehículos como la L200 Triton o el Montero Sport tienen su hábitat natural. “Queremos que nos reconozcan como un aliado a la hora de alcanzar metas”, señaló Carolina Camacho, gerente de la marca, destacando la importancia de ofrecer soporte posventa directo en estas zonas geográficas complejas.

Pereira: Operación directa en el Eje

En el Eje Cafetero, la estrategia cambia. Debido al potencial económico de la región y su industria manufacturera, Mitsubishi Motors – Motorysa ha decidido asumir el control directo de la operación en Pereira, que iniciará a mediados de febrero.

Al eliminar intermediarios en esta plaza, la marca busca consolidar su presencia en el “Triángulo del Café”, ofreciendo la experiencia de servicio completa y la filosofía Monozukuri (el arte de hacer las cosas bien) sin filtros.

El portafolio y el misterio de abril

Los nuevos centros de experiencia exhibirán la gama completa: desde la pick-up de trabajo L200 Triton (en versiones GLS y GLX), hasta la tecnológica All New Outlander y la compacta Outlander Sport.

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Sin embargo, el dato que ha encendido las alarmas en el sector es el anuncio de un nuevo integrante que aterrizará en abril. Aunque la marca no ha revelado el nombre, la llegada de un modelo fresco es vital para completar el portafolio y competir en segmentos donde hoy Mitsubishi tiene vacíos.

Con estas aperturas y la promesa de novedades de producto, Mitsubishi Motors deja claro que en 2026 no jugará a la defensiva. La marca de los tres diamantes sale a buscar al cliente donde realmente se necesitan los 4×4: en la carretera y la montaña.

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