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Para la Generación Z, el carro propio sigue siendo un sueño de independencia
Durante años, la narrativa global ha pintado a la Generación Z (jóvenes entre 13 y 28 años) como un segmento desinteresado en la posesión de un carro, más inclinado hacia la movilidad compartida o el transporte público. Sin embargo, un reciente y exclusivo estudio realizado por De la Riva Group en colaboración con Nissan, llega para desmantelar este estereotipo, revelando una realidad sorprendentemente diferente en América Latina. La investigación concluye que 9 de cada 10 jóvenes latinoamericanos sueñan con adquirir un vehículo propio en el futuro. Para esta generación, el automóvil no es solo un medio de transporte, sino un símbolo tangible de libertad, seguridad personal y estabilidad.
Una Mirada Profunda a la Juventud Latina: La Metodología
Para desentrañar las verdaderas aspiraciones de la Generación Z, el estudio se llevó a cabo durante 2024, combinando una fase cuantitativa con 1.202 entrevistas a jóvenes de entre 15 y 21 años en mercados clave como Colombia, México, Argentina, Chile, Guatemala y Costa Rica, abarcando todos los niveles socioeconómicos. Esta se complementó con métodos cualitativos y antropológicos, que permitieron una interacción cercana y la obtención de insights orgánicos y auténticos.
El Deseo de un carro: Un Vínculo con la Independencia y Seguridad
La pregunta central que desató la sorpresa fue: “¿Te gustaría tener un carro en 5 años?”. La contundente respuesta de 9 de cada 10 centennials reafirmó su intención de compra futura. Este hallazgo ilustra el dilema constante entre el “querer” y el “poder” que define muchas de sus decisiones de consumo. Para la Generación Z latina, el automóvil sigue siendo percibido como una herramienta fundamental para alcanzar la independencia, garantizar una movilidad segura y aportar estabilidad a su vida diaria.
A pesar de este fuerte deseo, el acceso a la compra presenta desafíos. Un 58% de los jóvenes encuestados manifestó que preferiría pagar en efectivo para evitar endeudarse, una postura que, aunque comprensible, a menudo les impide explorar las oportunidades que ofrecen los sistemas de financiación adaptados. No obstante, hay un atisbo de esperanza: siete de cada diez jóvenes indicaron estar ahorrando, lo que demuestra una generación más proactiva en la educación y el manejo de herramientas financieras a una edad más temprana.
Prioridades Claras: Seguridad y Durabilidad
El estudio también reveló un cambio de paradigma en las prioridades de compra de carro. La Generación Z se inclina por la seguridad, la durabilidad y la confiabilidad por encima de otros atributos. Un dato relevante es que 7 de cada 10 jóvenes prefieren adquirir un carro nuevo en lugar de uno usado. Esta preferencia marca una distinción con generaciones previas, para quienes el mercado de vehículos de segunda mano solía ser la puerta de entrada a la movilidad personal.
Lo Urgente Antes que lo Ideal: Inseguridad y Bienestar Personal
En cuanto a sus preocupaciones generales, uno de cada seis jóvenes consultados identificó la violencia y la inseguridad como sus principales inquietudes. Esto no minimiza la relevancia de problemas ambientales o de desigualdad social, sino que subraya la prioridad que esta generación otorga a resolver lo “urgente”: aquello que impacta directamente en su bienestar personal y colectivo.
En consecuencia, el significado de “éxito” para la Generación Z está arraigado en necesidades individuales como la seguridad, la estabilidad financiera y vivir en paz, alejándose de las atribuciones de “salvar el mundo” o “acumular seguidores” que a veces se les asigna. Las posesiones materiales, como un automóvil, adquieren un significado especial, traduciéndose en insignias de honor por su esfuerzo, desarrollo y dedicación personal.
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Nissan y el Compromiso con la Nueva Generación
Comprender estas necesidades, posibilidades y comportamientos de la Generación Z se vuelve crucial para las marcas automotrices. Nissan América Latina, consciente de esta realidad, ha intensificado sus esfuerzos de investigación para diseñar soluciones concretas que acerquen a los jóvenes a su primer vehículo. Esto incluye propuestas de financiamiento adaptadas, productos concebidos desde la accesibilidad y servicios digitales que simplifican el proceso de compra. La compañía japonesa reafirma así su compromiso de redefinir la movilidad, escuchando activamente a las nuevas generaciones para responder a sus genuinos anhelos.
Este estudio redefine la percepción sobre la Generación Z en Latinoamérica, demostrando que el sueño del auto propio no solo sigue vivo, sino que se ha resignificado como un pilar fundamental para su visión de futuro.
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