LANZAMIENTOS
Geely acelera en Colombia: de la expectativa a la entrega de las primeras 350 unidades
El gigante automotriz chino Geely oficializa su operación en el país con una robusta red de servicios, respaldo del Grupo Vardí y una meta de ventas que busca superar los 2.000 vehículos este año.
La llegada de nuevas marcas al mercado colombiano suele estar marcada por largos periodos de preventa y promesas de importación. Sin embargo, Geely Auto ha decidido romper ese ciclo con una entrada en operación inmediata y contundente. Tras su exitosa exhibición en el Salón del Automóvil de Bogotá 2025, la marca dio el paso definitivo este 15 de abril, oficializando el inicio de sus actividades comerciales no solo con anuncios, sino con la entrega real de las primeras unidades a clientes y el despliegue de una infraestructura técnica de gran escala.
Músculo comercial: 350 unidades y contando
Lo que técnicamente diferencia este lanzamiento es la capacidad de ejecución. Mientras otras firmas inician sus operaciones en fase de “testeo”, Geely ya cuenta con más de 350 unidades rodando o listas para entrega en territorio nacional. Este inventario inicial es el soporte de un plan de crecimiento agresivo: la compañía ha decidido duplicar su meta original para este 2026, pasando de una proyección de 1.000 unidades a un objetivo de 2.000 vehículos matriculados antes del cierre de diciembre.
“Este resultado refleja la solidez de nuestra estrategia global. Estamos apostando por construir una presencia sólida en la región, con un portafolio competitivo y una visión de largo plazo”, afirmó Diego Zárate, gerente general de Geely Colombia.
Ingeniería electrificada: EX2, EX5 y Starray EM-i
La oferta técnica con la que arranca la marca se centra en la transición energética. Durante la jornada de pruebas de manejo para la prensa, el protagonismo se repartió entre tres modelos clave: el EX2 y el EX5, SUVs de propulsión 100% eléctrica (BEV) que destacan por su gestión térmica de baterías y torque inmediato, y el Starray EM-i, un híbrido enchufable que promete resolver la ansiedad por autonomía en los trayectos intermunicipales del país.
Técnicamente, estos modelos heredan la arquitectura de desarrollo de un grupo que hoy lidera las ventas globales entre los fabricantes chinos, con más de 709.000 unidades comercializadas en el primer trimestre de 2026 a nivel mundial. Esta transferencia de tecnología desde marcas del grupo como Volvo o Zeekr es el principal argumento de confiabilidad para el comprador nacional.
El blindaje de la posventa: 12 talleres exclusivos
Uno de los factores que suele generar dudas en las marcas recién llegadas es el soporte técnico. Geely ha blindado este aspecto mediante una alianza estratégica con el Grupo Vardí, organización con más de 65 años de trayectoria en Colombia. La red inicia con 12 talleres exclusivos en Bogotá, Medellín, Cali y Pereira, especializados en mecánica de alta tensión, alistamiento y colisión.
Adicionalmente, la marca se apoya en la infraestructura extendida de Vardí, que suma más de 40 puntos de atención técnica en todo el país. Esta capilaridad asegura que los repuestos originales y la mano de obra certificada estén disponibles desde el primer kilómetro, protegiendo el valor de reventa de las unidades.
Financiación y red de distribución
Para dinamizar la compra, la firma selló una alianza con Bancolombia a través de su financiera Sufi, permitiendo planes de crédito con tasas competitivas adaptadas a los beneficios tributarios de los vehículos eléctricos e híbridos.
La presencia física se consolida a través de concesionarios de gran trayectoria regional: BG Mobility en Bogotá, Tao Motors en Medellín, Massy Motors en Cali y Colautos en Pereira. Esta red de distribución garantiza una cobertura comercial en los principales polos de desarrollo automotor del país, facilitando que el usuario pueda vivir la experiencia del vehículo mediante pruebas de manejo guiadas.
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